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腾讯的股价早已提前反映出游戏业绩的低迷

日期:2018-08-28 09:52   作者:admin   点击:

  于是在几天后腾讯的半年报发布会上,腾讯总裁刘炽平将《怪物猎人世界》的下架形容为一次“偶发事件”。他表示,实际上腾讯已经获得这款游戏的商业化许可,但是游戏内容并未完全符合监管的要求,因此WeGame将《怪物猎人世界》暂停销售。“在这个过程中,我们全程都与政府人员和监管机构密切沟通和合作,希望之后的检查流程可以有所改进。”牵一发而动全身,外界没有预料到,一款游戏竟然让鲸鱼级的腾讯如此狼狈。
 
  《怪物猎人世界》是由日本著名游戏公司卡普空研发的游戏,自今年1月上线至今已卖出超过1000万份,在全球市场受到玩家的热烈欢迎,是卡普空史上最卖座的游戏之一。
 
  这一场风波背后,既是腾讯游戏近年的至暗时刻,也是国内整个游戏行业风向突变的讯号。在过去很长一段时间里,大量的用户红利支撑起国产游戏的飞速发展,导致行业整体长期处于粗放式的增长状态,但今年版号申请遭到暂停关闭后,让越来越多游戏公司意识到这个行业的变革时刻已经到来。
 
  受制版号
 
  《怪物猎人》下架并没有压垮腾讯的游戏业务,但它是腾讯在游戏业务上受困的缩影。
 
  根据日前腾讯公布的半年报业绩显示,今年第二季度公司净利润179亿元,同比下滑2%,环比则下滑23%,低于市场预期的193亿元。其中,腾讯游戏收入出现罕见的环比大幅下降,来自智能手机游戏业务的收入环比下跌19%,拖累了腾讯的整体营收增速。
 
  实际上,在中报业绩公布前,腾讯的股价早已提前反映出游戏业绩的低迷,短短半年内腾讯的市值蒸发超过万亿港元。多家评级机构亦对腾讯的整体收入增速持悲观态度,认为云计算、移动支付和广告业务的快速增长短期内难以弥补游戏业务的缺失。
 
  对于手游收入环比大跌,在中期业绩会上刘炽平解释称,由于国内用户不再喜欢战术比赛类游戏,再加上7款游戏中有5款新游戏在5月中旬才上市,这导致手游收入短期走低。他表示,腾讯在第二季现有游戏的重点是运营和提高用户量,而不是货币化。
 
  如果说2013年后智能手机的全面普及为游戏市场带来庞大增量,那么《王者荣耀》的大热是手游市场发展至顶峰的表现。在《王者荣耀》最鼎盛的时期,其日流水最高可达2亿元,而且至今仍有着数量可观的日活跃玩家。有不愿具名的游戏公司高管向时代周报记者表示,某种程度上《王者荣耀》《阴阳师》等手游爆款透支了市场的增量空间,短期内新手游也难以达到它们创造的流水记录。
 
  为了稳定市场信心,腾讯总裁刘炽平透露公司已有15款游戏获得许可,不过真正关键的仍然是《绝地求生》的版号。目前《绝地求生》的手游版在海外市场的日活跃用户高达1400万,总流水高达5000万美元(不包括中日韩);极光数据统计称今年二季度《绝地求生:刺激战场》在国内的日活高达1480万,庞大的用户群体有着极大的变现潜力。
 
  但受制于版号问题,《绝地求生》未能如愿接力《王者荣耀》,从而影响了腾讯游戏的整体表现。从今年春节至今,腾讯发布的两款《绝地求生》手游均未取得版号,这导致其长期处于“免费”状态。有业内人士向时代周报记者表示,按照当前的日活跃玩家规模计算,《绝地求生》的月流水过亿问题不大。
 
  在版号问题上,腾讯并不是唯一受害者,国内几乎所有的游戏公司都受到版号冻结的困扰,包括网易、西山居等均表示版号问题让新游上线计划被打乱,从而影响今年公司的游戏营收目标。作为游戏行业的风向标,今年上海China Joy上大部分游戏厂商都没有发布新品,主要原因正是没法取得版号。
 
  缘何版号对游戏行业如此重要?原因是按照相关规定,只有取得版号的游戏才能进行道具付费等形式的商业变现。此外,不论是进口游戏还是国产游戏,都需要经过文化部的备案通过才能上线。目前像《绝地求生》手游、《逆水寒》等新品均已取得备案,但没有版号只能继续停留在测试阶段。
 
  游戏版号被暂停申请从今年3月份开始,至今仍未有开放迹象。按照GameLook的估算,此前平均每个月版号审批量为700款,版号暂停5个月,相当于约有3500款游戏停滞在审批通道上,有版号代办机构甚至透露,实际上有6000款游戏的审批被积压,但这一数字并未获得有关部门的证实。
 
  版号长期冻结,对腾讯、网易这样的游戏巨头影响巨大,中小厂商则更为焦虑,尤作为WeGame平台成立以来最重磅的新品引入,《怪物猎人世界》被视作为腾讯要极力打造中国Steam的拳头产品-WeGame的这一次引入不仅在价格上较Steam更具优势,而且没有对游戏内容进行任何删减,这让大量的国内玩家对WeGame开始给予好评。
 
  在腾讯的游戏版图里,WeGame是重新提振端游收入增长点。随着《英雄联盟》《穿越火线》等老游戏用户渐渐流失,WeGame将起到“引入来”和“走出去”的关键作用-代理海外的3A游戏大作之外,《王者荣耀》等国产游戏也有望藉此渠道进军海外市场。
 
  但好景不长,《怪物猎人世界》突遭下架让游戏界内外感到震惊。8月13日,WeGame宣布《怪物猎人世界》因“相关政府管理部门接到大量举报”执行下架整改,所有已购买游戏的用户都可以申请全额退款。当时腾讯相关负责人曾向时代周报记者表示,项目组仍在处理中,具体消息只能以公告为准。
 
  其是部门被上市公司收购、投资的游戏公司,如果因版号问题影响新游上线导致未能完成业绩对赌,其与游戏上市公司将面临不小的商誉风险。
 
  不过好消息是距离版号重新开放已不遥远。8月20日,日本券商野村证券发布研报,其援引业内人士消息,指国内网游审批最快将于今年9月初重启。与此同时,野村证券对《绝地求生》的版号问题表示乐观,其在研报中认为刘炽平在电话会议上的表态证明监管层面正在起变化。
 
  这里的变化是指绿色许可通道。刘炽平透露,目前广电总局已设置了绿色许可通道,让已经获得备案的游戏先进行一个月的商业化试运营。他认为,既然有绿色通道的存在,那么审核工作将有望尽快重新展开,“一旦这个审核过程开始,公司会与政府紧密配合努力拿到《绝地求生》的商业化许可”。
 
  虽然绿色通道可以暂缓版号冻结的影响,但长远看国内游戏产业需要一个长效、稳定的管理机制。事实上除了版号之外,6月初文化部也曾短暂关闭过国产网络游戏审批备案通道,这一举动进一步引发游戏业界的恐慌。不过进口海外游戏的备案申报并未暂停,腾讯的《堡垒之夜》以及网易的《EVE》近期都顺利获得备案,侧面说明游戏行业尚未完全锁死收紧。
 
  新文创救场
 
  版号虽然有望重新开放,但腾讯也没有坐以待毙,小程序作为另一个游戏发力渠道,已经被寄予厚望。虽然小游戏并不属于腾讯互娱板块里,但微信团队对此一直高度重视,甚至在小程序推出之初不开放游戏功能。
 
  根据微信团队披露的数据显示,目前已发布小游戏累积已超过2000款,七日留存率达45%,其中500多款小游戏流量主接入,日流水达到千万级,每千次展示获广告收入大于80元。不过值得注意的是,由于尚未与苹果达成协议,目前小游戏的商业变现方式仍以广告为主,道具收费并未正式接入。
 
  联系到游戏行业增速放缓的大环境,腾讯互娱的新文创计划可视作为做大蛋糕的方案之一。今年4月,“泛娱乐”理念的最早提出者、腾讯集团副总裁程武就表示要将泛娱乐升级至新文创,其中一个重要原因是新文创的生态下,腾讯不仅仅注重IP的产品价值和产业价值,更重要的是开发出文化价值。
 
  他认为,泛娱乐的主体更多是做商业的、业务的连接,新文创的概念是超越产业的概念,实现现代文化创意的表达方式和传统文化的有机结合,而游戏是“互联网+”各种产业中表现最好的垂直产业,因为它最大程度地能够聚拢用户、增强用户的体验。“不管是游戏本身业务的特点,还是腾讯游戏的内容模块发展过程里,游戏业务都是我们非常重要的基石。”
 
  目前游戏业务依然是腾讯最重要的营收来源,但文学、动漫、音乐、影视和电竞等新业务的发展速度非常快,例如阅文集团已经实现上市,腾讯音乐正计划拆分准备独立IPO,多条业务线的联动对IP的打造贡献良多。
 
  “《王者荣耀》和哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆野生乐园的结合,我们都有把IP深入结合到线下的主题公园中。”此前腾讯游戏品牌负责人杨凯在接受时代周报记者采访时表示,游戏本身就是与文化有着高度关联的业务,除了娱乐本身,腾讯希望从艺术性、社会价值等不同的维度来看待游戏这一复合型文化形态、艺术形态。
 
  他透露,腾讯游戏在功能游戏、传统文化发开以及科学教育方面有相对成熟的战略定位,尤其是功能游戏上,腾讯对研发、发行、市场推广三个最核心的能力建设上都投入了最核心的团队。“未来我们相信这是个庞大的生态,未来这个生态不可能都是腾讯一家公司做,我们只是希望做先行者启发下大家,推动下这个行业往前走。”

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