返回首页 | 网站地图 您好,欢迎光临【郑州铭企科技有限公司】!!!

郑州铭企科技有限公司

当前位置>>主页 > 服务范围 > 服务范围

起底谷小酒:“小米模式”营销能走多远?

日期:2018-04-14 13:03   作者:admin   点击:

  谷小酒身上有着浓郁的“小米”气息。该产品创始人刘飞,系小米公司前公关总监。米小酒公司与小米公司在名称上有诸多相似之处。此外,据谷小酒官方客服透露,谷小酒目前只在小米旗下电商平台“有品”进行销售。
 
  而刘飞停更5个月之久的新浪微博,也因谷小酒的出现再次活跃起来。从3月底至今,刘飞发布过多条与谷小酒有关的信息。
 
  值得注意的是,刘飞新浪微博的个人认证也出现了变更。4月11日,其新浪微博认证为“谷小酒创始人兼CEO”。而在此之前,刘飞曾短暂将微博认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”。这也一度让外界认为小米公司介入了白酒领域。
 
  小米方面相关负责人告诉记者,小米生态链企业是指有小米公司投资但并不控股的企业。小米公司会对它们的产品提供技术、渠道和品牌上的支持,也会派驻相应人员进入该企业董事会。种种迹象让外界认为这是小米推出的新品--“小米的酒”。其所属的公司名称为成都米小酒酒业有限公司(以下简称“米小酒公司”),与小米颇为相似。创始人是小米公司前公关总监刘飞,且目前该产品也只在小米旗下电商平台“有品”销售。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”,此后做出变更。
 
  “别人怎么说那是别人的事,我们这里可以明确告诉你,小米没有投资这样的企业,小米也没有进入白酒行业。”小米公司公关人士告诉记者。
 
  据该工作人员透露,并不是说在有品上销售的产品都跟小米公司有关联。该平台是一个开放的平台,销售小米公司自有产品、小米生态链企业产品以及第三方平台产品。而谷小酒即属于第三方平台的产品。
 
  记者通过商业调查工具企查查了解到,米小酒公司的法人代表为刘飞,股东为刘飞和北京中金汇财投资管理有限公司。而北京中金汇财投资管理有限公司的股东名单中,并未出现小米公司的身影。
 
  记者致电刘飞了解相关事宜,对方以开会为由挂掉电话。之后,记者将采访内容通过短信形式发送至刘飞处,并多次拨打刘飞电话。对方始终并未接听。截至发稿,记者尚未收到回复。
 
  对于刘飞微博认证一事,小米方面表示,目前谷小酒的所有认证都已经取消了“小米生态链”的字眼,“应该是我们相关负责的同事去沟通”。
 
  不过,谷小酒在拉勾网上的招聘信息依然显示,米小酒是首家做快消品的小米生态链公司,并在2018年2月获得天使轮融资,融资机构为中金和小米。
 
  另外,在一个名为“谷小酒以酒会友交流群”的QQ社群中,多位“米粉”曾提到,“听说跟小米有关系才买的”。而该群的多位谷小酒的工作人员,并未对这一言论进行解释。值得注意的是,刘飞也在该社群中,并频繁与大家互动。
 
  欧阳千里认为,刘飞之前在小米公司的工作经历,应该对谷小酒入驻有品有很大的帮助。小酒市场竞争非常激烈,谷小酒如果在营销上能够与小米公司联系起来,显然能够快速收获一批消费者。并且,小米进军酒业一直都受到各界关注,搭上这个热点,对推广一款新产品的帮助是显而易见的。
 
  企业的宣传营销是否会对消费者产生误导,从消费者权益保护法来看,要看消费者的知情权、选择权、公平交易权是否会受到威胁。而从反不正当竞争法的角度来看,如果企业营销出现了违背诚实性原则的不公平竞争行为,对同类酒业产生不正当竞争的影响,该行为也应叫停。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。然而,“小米的酒”的认知很快遭遇小米公司“打脸”。近日,小米公司公关部相关负责人明确告诉《中国经营报》记者,谷小酒与小米公司没有任何联系,米小酒公司也不是小米生态链企业。
 
  “从该公司取名到创始人修改认证一事,外界很容易将谷小酒跟小米公司联系到一起。显然,它是在借势小米进行营销。”白酒行业分析师欧阳千里说。
 
  另据记者了解,谷小酒所属公司尚未成功注册相关商标,或为其未来的发展埋下隐患。一款名为“谷小酒”的白酒品牌,正迅速在“米粉”(小米公司产品的爱好者)群体中走红。
 
  尚未注册商标
 
  国家企业信用信息公示系统显示,米小酒公司成立于2018年1月11日,旗下暂无商标注册信息。记者登录中国商标网,以“谷小酒”“米小酒”等为关键词查询,亦未发现相关商标。
 
  事实上,很多企业在推出新品前,都会提前注册一系列商标和防御商标,就是为了防止其他企业抢先注册或者出现打擦边球的情况。品源律师事务所律师王金华表示,企业没有注册商标也可以推广新产品,不过这种风险较大。“如果没有商标就开始大规模推广,实际就是‘裸奔’,一旦别人拥有商标权,自己就会惹上麻烦。”
 
  不过,在欧阳千里看来白酒行业特别是小酒领域,通常情况下,一款产品的生命周期只有三年。市场行情逼迫很多企业来不及注册商标,就得进行产品推广。“在某种程度上,谷小酒是在借小米的势能,也就是说,产品推出越早,对其营销越有利。”他说。
 
  除此之外,谷小酒的生产方同样受到业内关注。

上一篇:苹果是手机行业里改变规则把产业做大的那一个
下一篇:联合国环境署将加强地球卫士青年奖在国家层面的实施